En la portada del diario Lanza del día 4 de febrero de 1996, hace ya veintidós años, se destacaba, con el titular “Un tren llamado milagro”, los cuatro años de la llegada del AVE a Ciudad Real. Compartiendo dicha portada, en un espacio relativamente pequeño, aparecía la noticia de otra llegada: la de la primera empresa de conexión a Internet a Ciudad Real. Podemos tomar como punto de partida, para la mayoría de los usuarios, el comienzo del acceso a Internet en nuestra provincia en esta fecha.
Es difícil saber cuál de las dos noticias ha tenido más importancia en nuestra región. Indudablemente, Internet, que en aquel momento era una plataforma incipiente, ahora es una herramienta absolutamente básica para el trabajo de cualquier empresa y ha marcado a los medios de comunicación escritos.
Clarividencia
En la redacción de Lanza destacaron la noticia de la primera empresa de Internet, colocándola en portada. El trascurrir de los años ha mostrado la importancia de la misma: la influencia que ha tenido Internet ha supuesto una revolución en todos los ámbitos. En el mercado laboral, ha afectado prácticamente a todos los puestos de trabajo. Además, tanto como medio de información como de ocio, Internet ha transformado nuestra vida por completo.
Hoy casi todas las actividades tienen relación, aunque sea de manera trasversal, con Internet. Los medios de comunicación no han sido ajenos y ha supuesto para ellos una revolución que los ha trasformado completamente. El diario Lanza también ha experimentado grandes cambios. Esta evolución tuvo un punto de inflexión el año 2017 con la presentación de su nueva edición digital y de papel.
La influencia de Internet en los medios de comunicación, ha sido total. La forma de edición tradicional (el papel) ha entregado el testigo al acceso digital, que en un principio fue el medio complementario. Ahora Internet es el canal fundamental y la edición en papel, un compañero de la digital. Incluso han aparecido medios de comunicación exclusivamente digitales. Han cambiado también los contenidos: la información presentada en Internet supone inmediatez y actualidad, mientras que el papel constituye un complemento más elaborado, pausado y con información de mayor profundidad.
En la actualizad la prensa se enfrenta a grandes cambios. Los tres desafíos que marcan el presente y el futuro se pueden resumir en cambios sociales, tecnológicos y en el modelo de negocio.
El reto social tiene una doble vertiente. Por un lado, ha variado el hábito de los lectores, que prefieren acceder desde sus propios dispositivos y estar informados de forma inmediata durante las veinticuatro horas del día e interactuar, comentando y reenviando las noticias. Por otra parte, el hecho de que cualquier persona puede publicar contenidos y opinar ha trasformado totalmente la relación del lector con el diario. El público ha pasado de ser mero espectador a tener la posibilidad de ser creador de contenidos.
Periodistas y amateurs
Debemos tener claro que hay una enorme diferencia entre un “amateur” o un aficionado con talento y un profesional. Ahora el mensaje llega más lejos y más rápido, pero la calidad y profesionalidad marcarán el interés y su alcance.
Formación
Los grandes cambios tecnológicos requieren una formación continua de los profesionales y la actualización de las plataformas web de difusión y su integración con redes sociales. El desafío económico conlleva el cambio del modelo de negocio. El descenso en la venta de diarios y la disminución de la publicidad en papel también han obligado a la prensa a adaptar su forma de trabajar y a buscar nuevos medios de financiación con publicidad on-line, suscripciones y servicios complementarios como la venta de productos afines, la integración de plataformas de ventas, la suscripción y la organización de eventos, etc.
La evolución de los medios de comunicación ha revalorizado al lector y sobre todo su experiencia. Ahora se analizan sus hábitos, comportamientos y necesidades para ofrecer una experiencia mejor no solo a los lectores, sino también a las diferentes comunidades y a los nuevos grupos con costumbres, necesidades e intereses propios.
El periodista ha cambiado su forma de trabajar e incluso sus horarios. Ahora el medio digital ofrece un canal de comunicación 24 horas al día.
El reto digital
La prensa se enfrenta a un reto, que requerirá de ilusión, imaginación, esfuerzo y trabajo. Un medio como Lanza conseguirá adaptarlo a su entorno local. Debemos estar expectantes por lo que el futuro nos pueda deparar. Dentro de veinticinco años, -a buen seguro- celebraremos, el centenario del Diario Lanza. Comprobaremos entonces, sin duda, cómo los retos actuales se han convertido en logros.
*Director técnico de CIM Internet