‘El Motivo de José’, un ejercicio de sensibilización de Eurocaja Rural contra la despoblación y la exclusión financiera, ha sido elegida por Twitter como la ‘Mejor Campaña de 2021 por un Cambio Positivo’, dentro de los #BestofTweets2021 que publica esta red social con las 10 mejores y más innovadoras campañas del año.
Twitter elige en esta iniciativa las que considera, a su juicio y a la vista de los resultados, las mejores campañas para las siguientes categorías: ‘Vídeo’, ‘Activación Digital al Mundo Físico’, ‘Mejor Campaña Amplify’, ‘Campaña Innovadora’, ‘Campaña Asociada a Eventos Deportivos’, ‘Campaña por un Cambio Positivo’, ‘Mejor Campaña para Conectar con la Comunidad’, ‘Mejor Lanzamiento de Marca’, ‘Mejor Lanzamiento de Producto’ y ‘Mejor Teaser de Lanzamiento’.
En #BestofTweets21, Eurocaja Rural comparte el éxito con otras empresas/marcas reconocidas como AliExpress, Ballantines, Kas, Paco Rabanne, Vivo, Samsung, JB, HBO y Audi. Sin embargo, es importante resaltar que, de estos 10 anunciantes seleccionados, 9 han recurrido a agencias especializadas de Marketing, excepto Eurocaja Rural, que ha utilizado sus propios recursos profesionales y técnicos.
‘El Motivo de Jose’ se describe en esta plataforma como la voluntad de la cooperativa de crédito por «potenciar el sentido de comunidad y poner de relieve la necesidad de apoyo financiero en las áreas rurales de España», ha informado Eurocaja Rural en un comunicado.
Esta campaña estaba fundamentada en un spot protagonizado por José Mota, de 3 minutos de duración, orientado a sensibilizar a la sociedad sobre la lacra de la despoblación, y animar a las personas a encontrar los motivos para no desvincularse de sus orígenes. En torno a esta historia de vuelta a las raíces, se desarrolló toda la campaña, incluyendo la fijación de vinilos en todas las oficinas de la entidad financiera.
De este modo, Eurocaja Rural renunciaba a un espacio publicitario y comercial privilegiado, el de toda su red comercial, para dar relevancia a un mensaje contra la exclusión financiera. Esta ha sido su lucha particular, desde los años 60, en que fue fundada.
El mismo día de su publicación, el hashtag #EncuentraTuMotivo fue tendencia número uno en España. En sólo 24 horas, se lograron cerca de 11 millones de impresiones y 1,3 reproducciones de su spot. Después, la campaña ha superado los 27 millones de impresiones, alcanzando a más de 8 millones de usuarios.
Esto hizo que Twitter ya seleccionara esta campaña en septiembre como ‘Historia de Éxito’, publicación que analiza campañas ejemplares y con los mejores resultados a nivel internacional, por su coherencia y originalidad en el uso de las herramientas de marketing, como de los recursos y canales utilizados.
