Después de Halloween, otra costumbre norteamericana que se ha importando es el Black Friday o Viernes Negro, que se celebra el viernes después de la fiesta de Acción de Gracias (el cuarto jueves de noviembre) y se prolonga durante todo el fin de semana para culminar con el Ciber Monday.
Se trata de una jornada de grandes descuentos, que aterrizó por primera vez en España en 2012 con escaso éxito, pero que a lo largo de los años ha ido ganando adeptos, hasta ser esperado para poder iniciar las compras de Navidad con ahorro.
Este año, que tendrá lugar el 28 de noviembre, el 62% de los castellanomanchegos se plantea activamente comprar durante los descuentos del Black Friday 2025, según el informe anual sobre la intención de compra y el comportamiento del consumidor del comparador de precios idealo.es.
Un informe en el que también se apunta que la mayoría de los castellanomanchegos realizarán sus compras por Internet. De hecho, el 45% de los compradores afirma que solo realizará sus compras a través de canales online, y 18% lo hará en tiendas online y físicas. Por su parte, sólo el 36% comprará únicamente en tiendas físicas.
El Black Friday destrona a las rebajas tradicionales
Los resultados de la encuesta de idéalo revelan que el 99% de los consumidores de Castilla-La Mancha identifica el Black Friday como el evento de descuentos más conocido, muy por encima de las tradicionales rebajas de verano (56%) y de invierno (60%). Estos datos reflejan cómo el periodo de ofertas de noviembre se posiciona como el principal motor de las compras de final de año.
Sin embargo, el estudio también revela un creciente escepticismo entre los consumidores, que dudan de la veracidad de los descuentos en un contexto de inflación generalizada. Una gran mayoría, el 74% de los castellanomanchegos, cree firmemente que los precios suben antes del Black Friday para luego simular descuentos más atractivos.
En este sentido, los usuarios más desconfiados a nivel nacional son los de 25 a 34 años (71%) y los jóvenes de 16 a 24 años (69%). La desconfianza sigue siendo alta en otros rangos de edad, aunque con una ligera disminución progresiva: 34 a 44 años (68,7%), 45 a 55 años (65%) y los usuarios sénior (62%). Por su parte, el 30% de los encuestados sí se fía de los descuentos y creen que las ofertas anunciadas son reales.
El gasto aumenta impulsado por la necesidad de ahorro
A pesar de la cautela económica, la intención de gasto se mantiene firme, e incluso se incrementa. Prácticamente el 51% de los castellanomanchegos planea gastar la misma cantidad que el año anterior, pero un significativo 34,5% prevé gastar más. Más de la mitad de quienes prevén aumentar su gasto (68%) lo justifica porque “todo se ha encarecido” y sienten la necesidad de gastar más para conseguir ofertas aceptables.
El rango de gasto más común se sitúa entre 200€ y 500€, elegido por el 46% de los encuestados manchegos. Este gasto es la opción preferida por los usuarios de mayor edad, de 55 a 64 años (45%), a nivel nacional.Sin embargo, una parte significativa del público (39%) planea un desembolso menor, entre 50€ y 200€. Este rango es especialmente popular entre los jóvenes a nivel nacional de 16 a 24 años (52%).
En cuanto a la preferencia de compra de los castellanomanchegos, se prevé que la mayor demanda de productos se centre en la electrónica (52%), que lidera el ranking, seguida de cerca por la moda y los accesorios (42%). Otras categorías de gran interés para los manchegos en este Black Friday son el calzado (37,5%) y cosmética y fragancias (29%).
Este aumento de gasto está fuertemente ligado a la Navidad, ya que el Black Friday funciona como la apertura de la temporada de regalos. De este modo, el 38% de las compras en Castilla-La Mancha van destinadas directamente a regalos navideños. A pesar de esto, el consumidor prefiere comprar por otros motivos. El 70% aprovechará para adquirir productos que necesitan, aunque el 87% se declara dispuesto a comprar de forma espontánea si la oportunidad es realmente buena.
Un estudio que revela que el Black Friday es cada vez más popular entre los consumidores de la región. Estos están más informados y deciden aprovechar este momento para hacer también sus compras de final de año. También es más cauteloso que nunca y, de hecho, un alto porcentaje cree que los precios se manipulan previamente y lo destaca como una señal de desconfianza y de alarma para el sector, según ha apuntado el responsable de comunicación de Idealo, Kike Aganzo.
Algunas precauciones para que las compras en el Black Friday sean un éxito
Entre los consejos para realizar una compra consciente en el Black Friday, las diferentes organizaciones de consumo dan consejos como comprar lo que realmente se necesite, ya que por ser más barato hay que aprovechar la ocasión. Las compras compulsivas no son una opción.
Es recomendable comparar la calidad y los precios, tanto en establecimientos físicos como si se compra por Internet, a demás de aprender a diferenciar cuando se trata de una oferta real o se está jugando a subir el precio original para que el descuento resulte llamativo.
Es fundamental conservar siempre el ticket o la factura para una posible reclamación y recordar que se rebaja el precio, no la calidad, por ello tiene que aparecer el precio original y el porcentaje de rebaja o el precio de esta.
Las garantías no deben variar y hay que asegurarse de que se admiten devoluciones del producto. Especifican que en el caso de las compras por Internet, el consumidor dispone de 14 días, para rescindir el contrato, sin ningún tipo de contraprestación, ni explicaciones.
Además instan a informarse sobre la política de pagos, cambios y devoluciones, ya que ningún comercio puede alterar su política durante el Black Friday, sin previo aviso al consumidor.
Evitar adquirir productos en páginas poco seguras, o hacer transferencias bancarias, si no nos fiamos del vendedor, hacer un seguimiento de las compras y el dinero gastado y no introducir datos bancarios conectados a una WIFI pública, para evitar que roben los datos, son otras de las recomendaciones que se dan para comprar de manera segura en el Black Friday.
