La Fundación Bancaria “la Caixa” presenta su nueva campaña de publicidad, que gira en torno a una única palabra: Imprescindibles. Si el año pasado se centró en aquellas personas indispensables de las entidades sociales, este año se quiere dar voz a los referentes en el campo de la investigación de excelencia que trabajan para dar respuesta a los grandes retos de la humanidad en temas de salud, con el objetivo de combatir las enfermedades con mayor impacto en el mundo.
Con este planteamiento, los spots, un total de siete, recogen los testimonios de representantes de entidades que la Fundación Bancaria ”la Caixa” impulsa en cuestiones de gran trascendencia, como crear fármacos contra el cáncer, promover la salud cardiovascular, descubrir nuevas vías para prevenir el alzhéimer, salvar la vida de millones de niños antes de nacer, conseguir una vacuna contra el sida o erradicar la malaria y otras enfermedades asociadas a la pobreza.
En la campaña —que arranca este septiembre en prensa escrita, televisión y radio (y que luego se difundirá en otros soportes como cines y medios digitales como las redes sociales)— han colaborado los doctores Josep Baselga, director médico del Hospital Memorial Sloan Kettering Cancer de Nueva York y presidente del Comité Científico Interno del Vall d’Hebron Instituto de Oncología; María Blasco, directora del Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas; Valentí Fuster, director del Centro Nacional de Investigaciones Cardiovasculares y del Mount Sinai de Nueva York; Maite Mendioroz, directora del Laboratorio de Epigenética-Alzhéimer de Navarrabiomed; Eduard Gratacós, director del Centro de Medicina Fetal del Hospital Clínic-Sant Joan de Déu; Bonaventura Clotet, director del Instituto de Investigación del SIDA IrsiCaixa, y Pedro Alonso, fundador de ISGlobal y director del Programa Mundial de Malaria de la OMS.
La colaboración con todas estas entidades permite a la Fundación Bancaria ”la Caixa” desarrollar su papel como líder de las instituciones que impulsan la investigación del sector privado en España. El Plan Estratégico 2016-2019 intensifica este apoyo triplicando el presupuesto dedicado a la investigación hasta alcanzar los 90 millones de euros en 2019. Un esfuerzo que convierte a la Fundación en la segunda de Europa y la tercera mundial en términos de filantropía.
«Para la Fundación Bancaria ”la Caixa”, las campañas de publicidad son mucho más que una acción de difusión. Con ellas queremos sensibilizar y movilizar a la sociedad. En este caso, lo hacemos en favor de la trascendencia del papel que desempeña la investigación y de la importancia del mecenazgo en la lucha contra las enfermedades más extendidas. Reconocemos y apoyamos de manera muy decidida el imprescindible trabajo de nuestros científicos», explica el presidente de la Fundación Bancaria ”la Caixa”, Isidro Fainé.
En la campaña, los líderes científicos mencionados explican las grandes líneas de investigación en las que están trabajando en este momento:
– Dr. Baselga: «Hoy en día, por primera vez, entendemos lo que es el cáncer».
– Dra. Blasco: «Queremos acelerar el descubrimiento de nuevos fármacos contra el cáncer».
– Dr. Fuster: «Hay dos claves para promover la salud cardiovascular: la ciencia y la educación».
– Dra. Mendioroz: «Sólo tenemos una herramienta para ganar al alzhéimer: la investigación».
– Dr. Gratacós: «La medicina y la cirugía fetal permiten salvar la vida de miles de niños antes de que nazcan».
– Dr. Clotet: «La lucha contra el sida podría dar un paso de gigante en los próximos años».
– Dr. Alonso: «La malaria acaba con la vida de casi medio millón de personas cada año».
Todos ellos coinciden en la importancia del mecenazgo científico para lograr que la ciencia avance y, al mismo tiempo, el desarrollo de una economía basada en el conocimiento y el progreso de las sociedades.
Imprescindibles para la salud y la calidad de vida de millones de personas
Esta campaña quiere rendir un homenaje a los investigadores que dedican su talento y esfuerzo a encontrar soluciones y tratamientos para algunas de las enfermedades que afectan a más personas. Además, quiere ser también un reconocimiento a los profesionales que de forma anónima dedican su día a día a trabajar para mejorar la vida de los demás, desde los investigadores junior que se integran en los grandes equipos hasta los estudiantes que tienen la primera oportunidad siendo becarios, sin olvidar la tarea indispensable de personas anónimas que participan voluntariamente en estudios de cohortes o ensayos clínicos para encontrar nuevas vías a la curación de las enfermedades.
Las cifras hablan por sí solas y explican por qué estos investigadores son imprescindibles:
El cáncer es una de las principales causas de morbilidad y mortalidad en todo el mundo. Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), en 2015 se registraron 8,8 millones de muertes relacionadas con esta enfermedad. Se prevé que el número aumente aproximadamente un 70 % en los próximos 20 años. Según la Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM), se estima que uno de cada dos hombres y una de cada tres mujeres sufrirá un cáncer a lo largo de su vida.
Las enfermedades cardiovasculares son la primera causa de muerte en el mundo. Según la OMS en 2015, más de 17 millones de personas murieron por causas relacionadas con enfermedades cardiovasculares. De ellas, 7,4 millones murieron por cardiopatías coronarias y 6,7 por accidentes cerebrovasculares.
En el mundo hay unos 47 millones de personas que sufren demencia, con 9,9 millones de casos nuevos cada año, lo que supone la séptima causa de muerte en el mundo, según la OMS. Cada tres segundos se diagnostica un nuevo caso. Si no se encuentra una cura efectiva, se prevé que en el año 2050 el número de casos se habrá triplicado y el alzhéimer se habrá convertido en una de las enfermedades más importantes del siglo xxi.
Los bebés que sufren problemas en el útero aumentan el riesgo de padecer discapacidad o problemas cardiovasculares o metabólicos de por vida. Según la OMS, se estima que cada año nacen en el mundo unos 15 millones de bebés antes de las 37 semanas de embarazo, lo que supone más de un 10 % de prematuros. En el año 2015, más de un millón de esos niños prematuros murieron por complicaciones en el parto. La prematuridad es la primera causa de mortalidad en los niños menores de cinco años.
En el caso del sida, en 2016 la OMS estimó que 1,8 millones de personas se infectaron con el VIH y que 1 millón de personas murieron por esta causa. Según el Instituto de Salud Carlos III, cada día hay 10 nuevos diagnósticos de VIH en España.
En cuanto a las enfermedades infecciosas, cada año se detectan 212 millones de casos de malaria en el mundo, la mayoría de ellos, en niños menores de 5 años residentes en África, según la OMS. Y cada año se descubren 10,4 millones de nuevos casos de tuberculosis que generan 1,8 millones de muertes; es la novena causa de mortalidad en el mundo.
Fundación Bancaria ”la Caixa”, más de 30 años impulsando la investigación
El compromiso de la Fundación Bancaria ”la Caixa” con el bienestar de las personas ha marcado la acción de la entidad desde su nacimiento en 1904. Y sigue más vigente que nunca. Su principal objetivo: contribuir en la construcción de una sociedad mejor y más justa, dando oportunidades a las personas que más lo necesitan, con la voluntad de consolidar e intensificar la labor de la Obra Social. Este compromiso se ha traducido en un aumento de su presupuesto hasta alcanzar los 510 millones de euros en 2017, frente a los 500 de los nueve años anteriores. Globalmente, en 2016 ha impulsado cerca de 50.000 iniciativas, de las que se han beneficiado más de 10,5 millones de personas.
Hace más de 30 años que la Fundación Bancaria apoya la investigación de excelencia. En estas tres décadas, la entidad ha destinado más de 380 millones de euros a apoyar la investigación a través de 352 proyectos; ha otorgado 4.348 becas de excelencia en un centenar de universidades y centros españoles y ha impulsado 1.629 ensayos clínicos de nuevos tratamientos para pacientes de cáncer, sida o malaria, entre otras enfermedades. Además, en el año 2016 ha ayudado a contratar a más de 650 investigadores, contribuyendo así a la incorporación de nuevo personal en centros de investigación.
Información técnica de la campaña
Concebida por la agencia La Resistance, la campaña da todo el protagonismo a testimoniales, de acuerdo con la honestidad y la transparencia que caracterizan la comunicación de la entidad desde sus orígenes hasta hoy. El arranque es una pieza coral de 45 segundos, que lanza el concepto y muestra todas las entidades que forman parte de la campaña. El testimonio específico de cada entidad se concreta en 7 spots de 20 y 30 segundos. Para reforzar la idea de solidaridad y entendimiento que ya se utilizó en la primera campaña de Imprescindibles con las entidades sociales, se ha seguido con la canción With a little help from my friends (John Lennon y Paul McCartney), hilo conductor de todas las piezas.
