Según el último informe elaborado por Kantar BrandZ Global 2023, Zara es la única marca española con músculo entre las 100 más importantes de todo el mundo. En concreto, la enseña de moda española se sitúa en el puesto 94 de esta clasificación con una valoración de marca de 18.395 millones de dólares (16.829 millones de euros).
Por su parte, Apple se ha convertido en la marca del mundo más valiosa, seguida por Google y Microsoft.
Así, Apple lidera esta clasificación con una valoración de marca de 880.455 millones de dólares (805.661 millones de euros), seguida por Google con 577.683 millones de dólares (528.603 millones de euros), mientras que Microsoft cuenta con una valoración de 501.856 millones de dólares (464.154 millones de euros) y se sitúa en el tercer puesto.
Por detrás de ellas completan las 10 marcas más valiosas del mundo
Amazon, que pierde el podio y baja al cuarto lugar, McDonald’s (5), Visa (6), Tencent (7), Louis Vuitton (8), MasterCard (9), mientras que Coca-Cola cierra el ‘top-10’.
Un ranking en el que destaca que en 2023 el 25% de las marcas más valiosas en todo el mundo proceden de Asia, situándose solo Tencent en el ‘top-10’.
No obstante, este año se ha registrado una caída de valor, debido a que las mayorías de las firmas, que son empresas tecnológicas, se han visto envueltas en dinámicas del mercado a la baja, como despidos masivos o la crisis de los semiconductores, entre otros.
Respecto a las marcas más valiosas de gran consumo, Coca-Cola lidera el ranking con una valoración de 98.004 millones de dólares (89.800 millones de euros), casi cinco veces más que la segunda, la marca china Nongfu Spring, que llega a los 21.764 millones de dólares (19.939 millones de euros), mientras que Pepsi ocupa la tercera plaza con 8.826 millones de dólares (17.253 millones de euros).
