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En la actualidad, el crecimiento de un emprendimiento depende, en buena medida, de su visibilidad online. La optimización para motores de búsqueda, más conocido como SEO (Search Engine Optimization) por sus siglas en inglés, es la mejor forma de alcanzarlo. No obstante, es necesario no pasar por alto la importancia de combinarlo con otras estrategias, como el email marketing, para mejorar los resultados. En este artículo, se verá la perfecta integración entre estas dos poderosas herramientas.
Aunque el SEO y el email marketing se consideran tácticas independientes, unir ambas acciones de marketing ofrece unos resultados excepcionales y se complementan a la perfección. Mientras que el SEO se enfoca en aumentar la visibilidad de la web corporativa en los resultados de búsqueda de los principales buscadores, como Google, el email marketing se ocupa de establecer y mantener en el tiempo relaciones directas y personalizadas con la audiencia.
Ejemplos de combinación perfecta de SEO y email marketing
Expertos del sector señalan que una de las formas más efectivas de fortalecer la estrategia de SEO de una empresa es a través de la distribución de contenido haciendo uso del envío de correos electrónicos. En cada email se pueden incorporar enlaces a contenido optimizado en el sitio web, aumentando las visitas y reduciendo la tasa de rebote al dirigir tráfico de calidad. Además, si los suscriptores comparten o interactúan con este contenido, se obtienen enlaces entrantes, conocidos como backlinks, que son, como se sabe, muy valorados por Google a la hora de establecer su ranking.
Otra estrategia en la que el email marketing resulta muy útil para el SEO es utilizarlo para recopilar información de valor para la audiencia. De este modo, permite conocer, por ejemplo, qué temas generan más clics o mayor interés y ajustar, de este modo, las fórmulas para crear y generar contenido, así como palabras clave relacionadas con lo que la audiencia realmente está buscando.
No obstante, para que el email marketing sea realmente efectivo y se ejecute un buen seguimiento de los datos obtenidos, es realmente necesario contar con una herramienta potente y fiable de envío de correos masivos, como Mailrelay. Con este nombre se conoce a la mayor cuenta gratuita del mercado, que lleva décadas actuando en el sector, fácil de usar y con buena entregabilidad, con soporte 100% atendido por personas expertas en email marketing en todas las cuentas, incluidas las que no tienen coste alguno.
Estrategias SEO para los emprendedores
Ahora que se ha explicado brevemente la importancia de combinar dos estrategias de marketing efectivas, es hora de enfocarse en potenciar la visibilidad online y el crecimiento del negocio a través de otras fórmulas fundamentales para el SEO.
Investigación de palabras clave
Cualquier estrategia SEO que se precie comienza con la investigación de palabras claves. Esto requiere la identificación de frases y términos que la audiencia utiliza en los principales motores de búsqueda, como Google, para localizar contenido útil. Utilizando las herramientas especializadas y cruzando los resultados obtenidos con la información extraída de las campañas de email marketing, se conseguirán resultados más precisos.
Optimización on-page
Una vez identificadas las palabras clave, es necesario optimizar la web con títulos, meta descripciones, etiquetas H1, H2, H3…H6 y contenido que incorpore, de manera natural, las palabras clave seleccionadas. Cabe recordar en este punto que Google premia la calidad y la relevancia del contenido, por lo que no es suficiente con insertar palabras clave, sino que hay que ofrecer valor real a los usuarios.
Creación de contenido de valor
Relacionado con el punto anterior, hay que incidir en que el contenido es el rey en el SEO, y este debe responder a las preguntas e inquietudes de la audiencia para mejorar el ranking y atraer visitantes orgánicos de calidad. Tal y como se comentaba con anterioridad, el email marketing desempeña aquí un papel clave, utilizando los correos electrónicos para promocionar nuevo contenido.
Link Building
Los enlaces entrantes, conocidos como backlinks de los que ya se ha habla brevemente en este artículo, son esenciales en el posicionamiento SEO. Consiste en que otros sitios web ofrezcan enlaces a la web de la empresa, cuanta más autoridad tengan esos sites, mejor. En este apartado también se aprovecha el alcance del email marketing, tanto por los destinatarios que quieran compartir el contenido que les ha llegado de la empresa, como creando colaboraciones con otros emprendedores.
Optimización técnica
El SEO técnico es el que se dedica a mejorar aspectos tales como la velocidad de carga de la página, la optimización para dispositivos móviles o la estructura del sitio. Google prioriza sitios rápidos y accesibles desde cualquier dispositivo, de este modo, es de vital importancia que la web ofrezca a los usuarios una experiencia impecable.
En definitiva, la combinación del SEO con otras estrategias, como el email marketing, es esencial para impulsar el crecimiento de los negocios que acaban de comenzar su andadura en el mercado. Los emprendedores verán, con el paso del tiempo, como se crea una sinergia entre diferentes técnicas que ayuda a mejorar no solo la visibilidad en motores de búsqueda, sino también a crear una audiencia leal y comprometida.
