Una estrategia de comunicación preventiva adecuada puede reducir de forma significativa la incidencia del cáncer de piel. Así lo demuestran los resultados hallados por el proyecto Comunicancer de la Universidad Rey Juan Carlos, liderado por la catedrática Ángeles Moreno con la colaboración del Hospital Costa del Sol y el Hospital Ramón y Cajal, la Universidad Austral de Chile (UACh) y la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB). Los análisis se centran en cómo las campañas de prevención, dirigidas especialmente a jóvenes, pueden modificar conductas de riesgo como la sobreexposición al sol o el uso inadecuado de protección solar, informa la Universidad Rey Juan Carlos en nota de prensa.
Este estudio es parte del proyecto nacional de investigación COMPREVEN(P)CANCER, basado en la comunicación estratégica para la prevención del cáncer de piel por exposición solar. El proyecto científico, financiado por el MICINN y la AEI, ha sido el primero que se ha centrado específicamente en la fotoprotección solar en el grupo de alto riesgo de jóvenes españoles y, entre otros factores, busca luchar contra los bulos informativos en la materia.
Este proyecto presta apoyo al Ministerio de Sanidad en la creación de materiales de comunicación estratégica para la prevención del cáncer de piel.
Además, con motivo del Día Mundial del Cáncer de Piel, el próximo 13 de junio, desde estas instituciones quieren reforzar la importancia de la prevención ante uno de los cánceres más comunes. Y, para ello, llevar a cabo campañas de comunicación que lleguen, especialmente, a los más jóvenes.
Comunicar salva vidas
El cáncer de piel es una enfermedad evitable; más del 90% de los cánceres de piel se podrían prevenir. Según datos recientes del Ministerio de Salud, en España se diagnosticaron 20.854 casos nuevos y se registraron 1.882 muertes por cáncer de piel en 2024. La sobreexposición a los rayos ultravioleta es la principal causa de esta enfermedad, y es un factor modificable a lo largo de la vida.
Entre los resultados, destaca el impacto de una campaña audiovisual realizada con jóvenes universitarios: tras su visionado, aumentó considerablemente la percepción del riesgo de cáncer de piel. Además, mejoró la disposición a actuar y se reforzó la confianza en la eficacia de las medidas preventivas.
Estos hallazgos refuerzan la idea de que comunicar bien puede marcar la diferencia entre la acción y la indiferencia. El estudio confirma que una comunicación estratégica de prevención es efectiva “para sensibilizar a la juventud sobre el cáncer de piel y fomentar conductas de protección”.
Los jóvenes, un grupo vulnerable ante el cáncer de piel
En España, la comunicación preventiva sobre el cáncer de piel sigue siendo limitada. Sólo 4 de cada 10 publicaciones difundidas en redes sociales se centran en la enfermedad, y muchas carecen de mensajes claros sobre prevención y llamados a la acción.
Este vacío es especialmente preocupante para los jóvenes, que suelen adoptar conductas de riesgo como la exposición solar sin protección y continúan asociando el bronceado a un ideal estético y no perciben el riesgo que implica.
El estudio identifica como principales agentes de influencia para este grupo a la familia, dermatólogos, redes sociales e influencers, lo que resalta la necesidad de mensajes adaptados a sus canales y lenguaje.
Estrategia de comunicación clara
El cáncer de piel se puede prevenir, pero no basta con conocerlo; es necesario actuar. La evidencia científica y el trabajo de los investigadores de nuestro país coinciden en que una comunicación estratégica, continua y dirigida especialmente a jóvenes es clave para salvar vidas.
Comenzar por la fotoprotección para prevenir
Protegerse del sol es la medida más eficaz contra el cáncer de piel. Aunque disfrutar al aire libre es saludable, la exposición prolongada o inadecuada a los rayos ultravioleta (UV) es el principal factor de riesgo para desarrollar esta enfermedad. Por eso, los expertos insisten en la importancia de incorporar hábitos de fotoprotección en nuestra vida cotidiana, especialmente durante los meses de mayor radiación.
Las recomendaciones incluyen evitar la exposición solar en las horas centrales del día, buscar sombra, utilizar gorros o sombreros de ala ancha, gafas de sol con protección UV, ropa que cubra la piel, especialmente de manga larga, aplicar crema solar con SPF mínimo +30 y de forma adecuada. Además, es fundamental evitar el uso de cabinas de bronceado, ya que su radiación ultravioleta también aumenta el riesgo de desarrollar cáncer de piel.
En la prevención también es clave detectar señales de alerta. Revisar la piel con regularidad en busca de lunares y manchas en la piel que cambien de forma, tamaño o color, y acudir al médico ante cualquier sospecha. Una herramienta útil es la regla del ABCDE: Asimetría, Bordes irregulares, Color desigual, Diámetro y Evolución o cambios.
