El turismo en Castilla-La Mancha ha vivido un año 2024 excepcional, con cifras que no solo consolidan a la región como uno de los principales destinos de interior en España, sino que también reflejan un impacto directo en empleo, economía y desarrollo territorial.
En una entrevista para Lanza, la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, ha destacado que, según los últimos datos hasta noviembre, la región se posicionó como el tercer destino nacional de turismo de interior, alcanzando una cuota del 11%, lo que evidencia su peso significativo en el panorama nacional.
El mejor año
“Todo apunta a que el 2024 habrá sido como el mejor año turístico de la historia de Castilla-La Mancha”, ha afirmado Patricia Franco, resaltando el crecimiento en los indicadores clave del sector. La consejera ha resaltado que no solo se han superado las cifras de viajeros y pernoctaciones, sino que también se ha registrado un récord en términos de empleo. Según datos de Exceltur, el sector turístico de la región alcanzó una media mensual de más de 51,000 empleos en 2024, marcando un hito histórico.
Este repunte no solo es relevante a nivel macroeconómico, sino que también impacta directamente en los pequeños negocios y autónomos que conforman el tejido empresarial del sector.
En términos de facturación, los datos son igualmente alentadores. La región ha superado los 3.600 millones de euros en cifra de negocios, un incremento significativo respecto a los 3.200 millones de euros alcanzados en 2019, antes de la pandemia. Este avance no solo marca una recuperación total del sector, sino que lo posiciona en niveles nunca antes vistos.
Turismo rural y urbano
El turismo rural sigue siendo uno de los pilares fundamentales del crecimiento turístico de Castilla-La Mancha, del que Patricia Franco destaca que es el segmento “más vertebrador y cohesionador del territorio”. De la misma manera, el turismo urbano también ha tenido un comportamiento destacado, especialmente en las ciudades patrimonio y capitales de provincia como Ciudad Real.

En este contexto, el turismo internacional ha jugado un papel clave. Castilla-La Mancha se ha posicionado como la tercera comunidad autónoma con mayor crecimiento en este segmento, gracias a un notable incremento de visitantes europeos y de mercados cercanos tras la pandemia. No obstante, Franco identificó margen de mejora en la atracción de turistas de mercados más lejanos, como Asia, Oriente Medio y América, cuyas demandas están orientadas hacia la cultura y el patrimonio, áreas donde la región tiene mucho que ofrecer.
Innovación y sostenibilidad
La innovación y la sostenibilidad son dos pilares fundamentales en la estrategia de desarrollo turístico de Castilla-La Mancha. En este punto la consejera resalta que la región ya cuenta con una sólida base en turismo sostenible, lo que le permitirá adaptarse fácilmente a las nuevas tendencias del mercado global.
En 2024, se han destinado 129 millones de euros a planes de sostenibilidad turística que abarcan proyectos en toda la región. Solo en la provincia de Ciudad Real se están ejecutando iniciativas por valor de 19 millones de euros, con acciones destacadas en áreas como el Campo de Montiel, Almadén, Cabañeros, Tomelloso, Campo de Criptana y Ciudad Real capital.
Por otro lado, entre las inversiones más relevantes se encuentran el impulso a la red de hospederías y la creación de un Observatorio Astronómico en Piedrabuena, con una inversión de 500.000 euros, así como un albergue astronómico en Alcoba con una dotación superior a los 400.000 euros.
Fitur
De cara a la Feria Internacional del Turismo (FITUR) 2025, Castilla-La Mancha presentará un stand innovador diseñado para destacar su rica oferta turística desde una perspectiva creativa. “Este año llevamos una propuesta diferente, donde el suelo es el cielo y el cielo son los recursos turísticos que representa nuestra región”, explicó Patricia Franco.
El stand contará con un mercado temático que, en lugar de productos tradicionales, ofrecerá experiencias turísticas de las cinco provincias de la región. También incluirá un túnel arqueológico que culminará en un cubo con videomapping para mostrar el paso del tiempo en los yacimientos arqueológicos. Además, habrá espacios dedicados al turismo natural, como el avistamiento de aves en los parques nacionales de Ciudad Real, y showcooking para resaltar la riqueza gastronómica de la región.
En este último ámbito, Franco destacó que Ciudad Real atraviesa un momento excelente en términos gastronómicos, con tres restaurantes galardonados con estrellas Michelin.
Oferta integrada
Patricia Franco subrayó que Castilla-La Mancha ofrece una propuesta turística integrada que combina patrimonio, naturaleza, cultura y gastronomía. Sin embargo, reconoció que es necesario seguir trabajando para consolidar y ampliar esta oferta. Uno de los retos, explicó, es fomentar la colaboración entre municipios y comarcas para ofrecer paquetes turísticos más atractivos y de mayor duración.
“Es muy difícil vender un único destino. Vender un municipio como Almagro, que es muy conocido, es más sencillo, pero debemos trabajar en que los turistas amplíen su visita a lugares cercanos como Pozuelo de Calatrava para avistar aves, o las lagunas de la región. Esto requiere un enfoque comarcal y una oferta integrada que invite a los turistas a quedarse tres o cuatro días, en lugar de limitarse a visitas de ida y vuelta en el mismo día”, señaló.
Digitalización
La digitalización y la promoción internacional también están en el centro de los planes turísticos de la región. Castilla-La Mancha desarrolla una plataforma tecnológica con una inversión de más de dos millones de euros para analizar las demandas de los turistas y ofrecer productos más personalizados. Además, la región ha intensificado su presencia en ferias internacionales desde 2015, pasando de una representación nula a ser un destino visible en el mercado global.

Franco destacó el papel de las nuevas tecnologías y estrategias como el uso de influencers, que permiten llegar a públicos más jóvenes y generar interés en la región. “Tenemos una enorme oportunidad a través de los canales digitales para atraer a turistas que buscan experiencias únicas”, afirmó.
2025
Con un año récord a sus espaldas, Castilla-La Mancha encara 2025 con el objetivo de seguir consolidando su posición como un destino turístico de referencia. “Tenemos que seguir puliendo y madurando nuestra oferta, porque todavía hay un gran potencial de crecimiento”, concluyó Patricia Franco.
La región no solo celebra un 2024 histórico, sino que se proyecta hacia el futuro con una visión innovadora, sostenible y colaborativa que promete seguir generando riqueza y desarrollo para su territorio.