Editado por Lanza, con motivo de su 80 aniversario, ‘Ciudad Real recobrado: fotografías de Esteban Salas‘ funciona como nexo de unión entre el pasado histórico de Ciudad Real y un presente en el que faltan algunos de los edificios y rincones que durante décadas Salas inmortalizó tras su cámara fotográfica y que hoy vuelven a la vida gracias a las páginas de un libro que debe recibirse como un regalo a la ciudadanía.
Durante la presentación del libro, la vicepresidenta de la Diputación y presidenta delegada de la Entidad Pública Empresarial diario Lanza, Noelia Serrano, ha puesto en valor el trabajo realizado para conseguir «esta hemeroteca fotográfica transformada en libro, que recupera la memoria de una ciudad como ésta, que ha ido cambiando y que gracias a este material hemos conseguido reconstruir».
Serrano ha incidido en que «las imágenes que muchas veces aparecen en los medios no se valoran como se debe hasta que pasa el tiempo», reconociendo en la labor de recuperación el trabajo ejecutado por el Centro de Estudios de Castilla-La Mancha, encabezado por Esther Almarcha.
Por su parte, la directora del Centro de Estudios de Castilla-La Mancha ha explicado que «a través de la publicidad de Salas puede observarse la evolución de la propia Ciudad Real a lo largo de más de medio siglo».
En cuanto a las imágenes, que forman parte del legado cedido por la familia Salas al Centro de Estudios de Castilla-La Mancha, ha comentado que «se ha empezado a digitalizar el material más antiguo para llegar hasta lo más actual. En total hemos encontrado unos 12.000 negativos y unos 1.000 positivos que se están digitalizando y que, como hemos hecho hasta ahora, iremos compartiendo con todo el mundo paulatinamente».
En ese proceso de digitalización, lo que encontró el Centro de Estudios fue un tesoro histórico. «Cuando vimos la riqueza de lo que nos hizo llegar la familia Salas, pesamos que teníamos que compartirlo con la sociedad lo más rápido posible».
Gracias a la recuperación del legado de Salas ya se ha propiciado una investigación «y posiblemente, una tesis doctoral», ha anticipado Almarcha.
Finalmente, Conchi Sánchez, directora de Lanza, ha reconocido la labor de Paloma Salas, hija de este publicista «adelantado a su tiempo», así como la del Centro de Estudios de Castilla-La Mancha y la de la propia Diputación. «Gracias al trabajo y al esfuerzo conjunto que se ha realizado hemos llegado a la confección de este libro, con el que conmemoramos nuestro ochenta aniversario», en un acto que ha servido como preámbulo de los que se llevarán a cabo a lo largo de los próximos meses.
Para Sánchez, este libro también valora la labor de un hombre que fue jefe de publicidad de Lanza entre los primeros años de la década de los 50 y 1992, «y que supo ver en la publicidad una manera de canalizar su propia creatividad y ponerla al servicio del deseo que tenían en ese momento los españoles -y los ciudarrealeños, por tanto-, de prosperar, de formar parte de un país realmente europeo y de disponer de objetos o servicios que les hicieran la vida más fácil. Eso es la publicidad: fomentar el deseo desde la creatividad y esto supo hacerlo muy bien Esteban Salas desde que aterrizó en Ciudad Real en 1948, justo en las calles en las que se repartía el periódico, aún vespertino».
‘Ciudad Real recobrado: fotografías de Esteban Salas‘
Uno de los retos de todo lo que empieza es encontrarse con un nombre. Como no podía ser de otra manera, la historia de este libro, casi catálogo, basado en la exposición, se fraguó también en la discusión sobre cómo bautizarlo.
En este sentido, ha subrayado Esther Almarcha que algunos querían hablar de la ‘Ciudad Real destruida’ o la ‘Ciudad Real desaparecida’; sin embargo, acabó apostándose por hablar en sentido positivo de una ciudad que gracias a este legado «iba a ser recobrada».
«Lo cierto es que viendo la repercusión que ha tenido y sigue teniendo la exposición del Antiguo Casino y la que pretendemos con este libro, podemos afirmar que estuvimos en lo cierto». Además, ha avanzado que el concejal de Cultura, Nacho Sánchez, también presente en el acto, le ha confirmado que la exposición continuará hasta el próximo 24 de mayo.
Un libro para todos los habitantes de Ciudad Real
Tras la publicación de la noticia en la que se informaba del acto de presentación de ‘Ciudad Real recobrado: fotografías de Esteban Salas‘, ya han sido muchas las personas que han mostrado su interés para hacerse con uno de los ejemplares que se han impreso en su primera edición.
En total, han salido 2.000 ejemplares de imprenta, que serán distribuidos de forma gratuita en diversos espacios como la redacción de Lanza (ronda del Carmen), en el edificio de la Diputación de Ciudad Real (calle de Toledo, 17) y en la Oficina de Turismo de Ciudad Real.
Así que, ya lo saben. Queden atentos y recojan uno de esos artículos que sirven para conectar con la historia y con la nostalgia.
«La nuestra es una época de nostalgia, y las fotografías promueven la nostalgia activamente«. Susan Sontag.
