El antiguo Casino acoge desde este martes una nueva exposición sobre la obra de Esteban Salas, organizada por el Centro de Estudios de Castilla-La Mancha (CECLM), una muestra bajo el título ‘Érase una vez el comercio en Ciudad Real, 1954-1966’, que se podrá visitar hasta el próximo día 23 de octubre.
Tras el éxito de ‘Ciudad Real recobrado’, esta nueva exposición pretende hacer un recorrido por algunos de los establecimientos comerciales más destacados de la década de los años 50-60 en la capital, acompañados de los anuncios que el propio Salas realizaba para ellos a través de su labor como publicista en el Diario Lanza, donde trabajó en exclusividad hasta los años 90. Por este motivo cuenta con la colaboración de este medio de comunicación provincial gestionado por la Diputación de Ciudad Real, que ha editado el catálogo, al igual que en la primera colección.
Una cápsula del tiempo
Durante su inauguración en el patio del Antiguo Casino, Esther Almarcha, directora del Centro de Estudios de Castilla-La Mancha de la UCLM y comisaria de la exposición junto a Oscar Fernández Olarde y Rafael Villena Espinosa ha afirmado que se trata de una “cápsula del tiempo” dentro del “riquísimo” fondo de Publicidad Salas, del cual han elegido entre 2.000 fotografías de entre los años 1954 y 1966 y 1.400 anuncios que pueden estar en una horquilla más amplia de años, para intentar mostrar el discurso que pretendían.
Afirma que son 12 años de la historia de Ciudad Real “sumamente importantes” porque era una época en la que se estaba saliendo de la situación de la inmediata posguerra y los locales comerciales y los anuncios “son de una modernidad que yo irónicamente digo que algunos son como pasearte por una tienda de muebles internacional muy conocida que no quiero darle más fama. El mobiliario, el diseño es de una limpieza y una modernidad que sorprende que estuviera en una ciudad como la nuestra, alejada de los círculos habituales”.
Considera que esta exposición debería estar más visible ya que “da pena tener que guardarla” y explica en el Centro de Estudios hay unas vitrinas en las que se pueden ver anuncios de Puertollano, de Malagón, de Hinojosas de Calatrava…porque “Esteban Salas se movía por toda la provincia para recoger la posibilidad de publicar bien en el periódico Lanza del que era publicista hasta el año 1992 o bien en las positivas estáticas que se ponían en los intermedios del cine”.
“Refuerza la identidad de los ciudadrealeños con su tiempo pasado”
Para directora de Lanza, Julia Yébenes, esta exposición refuerza la identidad de los ciudadrealeños con su tiempo pasado. Ha tíldalo el nombre de la exposición “de cuento” y como “buen cuento” ha añadido, se centra en la narración de unos años de la capital a través de su comercio “una actividad que siempre ha traído progreso” y que transmite a través de las imágenes de Esteban Salas “la ilusión que tenían esas familias que pusieron los negocios de ofrecer productos y servicios a sus vecinos”.
Un progreso y modernidad que “vino de la mano de uno de los ámbitos relacionados con el periodismo como es la publicidad, en esta ocasión con pocos conflictos de intereses, porque se diferenciaba perfectamente de los anuncios como promoción o publicidad alejadas de informaciones periodísticas”.
Ha hecho mención de algunos anuncios concretos deteniéndose en los referentes a Lanza “muy modernos y pletóricos como es el mundo a su alcance leyendo Lanza o anuncios de ediciones especiales”.
El archivo cerrado y escondido no hacía nada
Paloma Salas, hija de Esteban Salas y continuadora de la labor como publicista de su padre, ha explicado que cuando ya estaba cerrando la empresa pensó que todo lo que estaba guardado en sus archivos “cerrado y escondido no hacía nada”, por lo que nadie mejor que la universidad “para digitalizarlo, tratarlo con cariño y dar a conocer lo que ha sido la publicidad durante 72 años en Ciudad Real”.
Para el rector de la UCLM, Julián Garde, el Centro de Estudios de Castilla-La Mancha hace que la Universidad regional tenga mucha más presencia en la sociedad y que la sociedad se fije mucho más en la universidad, y ha agradecido a Paloma Salas su donación a esta entidad de los fondos de su padre que gracias al Centro no se ha quedado olvidado.
“Nos reconcilia con nuestra ciudad de manera muy cálida”
El alcalde de Ciudad Real, Francisco Cañizares, ha destacado el papel de Estaban Salas como figura imprescindible para conocer lo que fue el Ciudad real de aquellos años a través de la publicidad que “nos reconcilia con nuestra ciudad de manera muy cálida” y destacaba la generosidad de su hija por ceder el material de su padre y al Centro de Estudios por su trabajo de difusión.
Finalmente el concejal de Cultura, Pedro Lozano, ha manifestado que se trata de una exposición “muy emocionante, es continuamente rememorar nuestra infancia y ver espacios que habías olvidado. Es un momento para de encontrase con los orígenes de todos los que hemos crecido en esta ciudad”.
Una exposición que reúne través de 40 paneles 20 años de imágenes de establecimientos empresariales entre los que se encuentra espacios comerciales, tiendas, almacenes, fábricas, bares, entre otros. Imágenes fotográficas que reflejan una forma de vida y nos devuelven parte de la historia. Imágenes acompañadas de los anuncios creados por Salas para las propias empresas.
Sobre Salas
Esteban Salas Abad, nació en Madrid en 1917 y llegó a Ciudad Real como funcionario de la entonces Comisaría de Abastecimientos y Transportes. Su vena artística y contactos les llevo a trabajar en el periódico Lanza, donde empezó a desarrollar su labor de publicita para después llegar a crear su propia empresa, Publicidad Salas, que fundó en 1950 con la que trabajaría en exclusiva para el periódico decano de La Mancha hasta 1992.
Salas murió con 85 años en 2003 y dejó un legado impresionante que fue donado al Centro de Estudios de Castilla-La Mancha. Un centro que se puso en marcha en 1996 y desarrolla actividades en tres ámbitos: recopilación, investigación y divulgación, poniendo a disposición de la Comunidad Universitaria, de toda la sociedad de Castilla-La Mancha y de personas de cualquier parte del mundo un importante volumen de información relacionada con la región de Castilla-La Mancha.
