La segunda jornada de la Feria Nacional del Vino (FENAVIN), impulsada por la Diputación Provincial de Ciudad Real, arrancaba esta mañana con la tercera edición de “VyCO: Vino y Comercio Online” en el aula 5 del pabellón Dionisos. Organizada por la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitinícolas (CECRV), la ponencia prometía mostrar un enfoque distinto respecto a sus dos ediciones pasadas, celebradas en Madrid y Zaragoza.
El encuentro, protagonizado por dos reconocidos profesionales y expertos en eCommerce del mundo del vino: Nico Bour, cofundador y director comercial y de marketing de la tienda online de vinos UVINUM, y Greg Bulckaert, fundador y director del club y tienda online de vinos Bodeboca, ha sido conducido por la también experta en comercio online e internacionalización, Carmen Urbano, quien además dirige el área de eBussiness Internacional de la consultora Inycom.
La ponencia ha comenzado con una contextualización sobre la importancia de la economía digital en la actualidad, a fin de que las bodegas adquirieran conocimientos sobre el comercio del vino a través de internet, seguido de un ameno diálogo entre los ponentes sobre las estrategias de venta online mediante la selección de “marketplaces” o mercados digitales, cuáles son las barreras existentes en este tipo de mercado y el eCommerce transfronterizo. Todo ello ejemplificado con los modelos de negocio de UVINUM y Bodeboca, así como su aporte de valor en esta materia.
Comercialización
En cuanto a este modelo de comercialización, Jesús Mora Cayetano, coordinador general de CECRV, ha subrayado que es una vía relativamente poco explotada, en la que España va con un poco de retraso respecto a otros países importantes en el mundo del vino, como Francia, Italia o Portugal. “Por ello queremos dar a entender el potencial de esta vía, aunque hay que enfocarlo desde una estrategia multicanal, puesto que estar en el canal online no significa dejar de estar en otros”, ha matizado.
Se trata de la tercera jornada de VyCO, emplazada esta vez en FENAVIN porque “es la feria de referencia para el mundo del vino en España, con un nivel de asistencia y exposición brutales, que no son comparables a ningún otro certamen, y en la que hay que estar, si te dedicas al mundo del vino”, ha concluido el organizador.
