Con una visión renovada, la Diputación Provincial de Ciudad Real, bajo el liderazgo de su presidente Miguel Ángel Valverde, está transformando la manera de promocionar la provincia como un destino turístico atractivo y competitivo. Con un enfoque claro en los centros emisores de turistas, busca posicionar a Ciudad Real más allá de sus fronteras, apoyándose en sus numerosos recursos naturales, culturales, patrimoniales y gastronómicos.
“En 2024, hemos aportado una visión diferente a la hora de promocionar la provincia de Ciudad Real. Hemos cambiado la orientación de los mensajes, acciones y actividades, dirigiéndolos fundamentalmente a los centros de emisión de turistas”, explica Valverde.
El cambio más visible de esta estrategia es la creación de la nueva marca Sabor Quijote, que reemplaza al programa «Sabores del Quijote». Bajo el lema “Ciudad Real. Tan cerca, tan diferente”, este concepto busca destacar los elementos más atractivos de la provincia para el público externo, enfatizando aspectos como la gastronomía, el patrimonio, la cultura y la naturaleza. “Este cambio prácticamente radical nos ha permitido llevar las potencialidades de la provincia más allá de nuestras fronteras, a territorios que son grandes emisores de turistas”, señala Valverde.
Un ejemplo de esta nueva estrategia fue la experiencia piloto llevada a cabo en Córdoba, donde la Diputación organizó un encuentro entre oferentes de productos turísticos de Ciudad Real y touroperadores, además de clientes potenciales de la región andaluza. Este evento contó con la participación activa de la Asociación Provincial de Hostelería de Ciudad Real, que jugó un papel clave en esta acción de promoción conjunta.
Colaboración y territorialidad
Uno de los pilares fundamentales de esta nueva etapa es la colaboración con los territorios y sectores implicados en el turismo. “Hemos trabajado al lado de los Grupos de Desarrollo Rural y con los sectores protagonistas de esta actividad, como el sector hostelero”. La cooperación con estos actores permite una promoción más efectiva y adaptada a las necesidades locales, fortaleciendo la presencia de Ciudad Real en mercados estratégicos.

Además, ahora la Diputación ha creado una convocatoria para reconocer Manifestaciones Interés Turístico Provincial, que permitirá poner en valor celebraciones y eventos vinculados a la etnografía local. Este esfuerzo busca proyectar el patrimonio cultural de Ciudad Real más allá de las localidades donde tienen lugar dichas festividades.
Entre los recursos destacados de la provincia, el Geoparque Volcanes de Calatrava se presenta como una de las grandes novedades de la oferta turística. Este espacio combina la riqueza geológica del territorio con su patrimonio cultural y natural. “Geoparque introduce un elemento diferenciador asociado al pasado geológico de la provincia. Sin duda, será una herramienta clave para atraer visitantes”, subraya Valverde.
El Geoparque forma parte de un ambicioso proyecto de sostenibilidad turística, gestionado por la Diputación Provincial en colaboración con la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. Este plan, junto con otros proyectos en áreas como Campo de Montiel, Almadén, Tomelloso, Campo de Criptana, Ciudad Real capital y Cabañeros, busca fortalecer la oferta turística de la provincia y consolidarla como un referente en el turismo de interior.
FITUR
Un punto clave en la estrategia de promoción es la participación activa en ferias nacionales e internacionales, empezando por FITUR. Valverde destaca la importancia de estar presentes en este evento, aunque reconoce los desafíos que implica destacarse en un espacio con una oferta turística tan diversa. “FITUR es una feria en la que hay que estar. Allí presentaremos nuestro Sabor Quijote y la propuesta de trabajo de la Diputación para este año 2025”, asegura.
La Diputación ya ha coordinado la participación de al menos 50 localidades de la provincia, que tendrán presencia virtual en FITUR. Además, se presentarán los planes de sostenibilidad turística, consolidando la imagen de Ciudad Real como un destino integral.
Cultura, patrimonio, gastronomía y eventos
La estrategia turística de Ciudad Real incluye aprovechar el potencial de grandes eventos consolidados, como la Feria Nacional del Vino (FENAVIN), el Festival Internacional de Teatro Clásico de Almagro y la Semana de la Zarzuela de La Solana. Según Valverde, “estas celebraciones, junto con otras iniciativas como Fercatur, el futuro Museo de la Caza y de la Naturaleza o el Centro Internacional de Gastronomía Cinegética en Almagro, articulan una oferta cultural, patrimonial y de naturaleza que hacen más interesante venir a conocer la provincia”.

El presidente de la Diputación resalta que la combinación de estas iniciativas bajo el paraguas de Sabor Quijote permite consolidar una imagen cohesionada de Ciudad Real como destino turístico. Además, subraya la importancia de utilizar herramientas de promoción modernas, como la colaboración con influencers, para alcanzar a un público más amplio.
Retos
Los resultados iniciales del nuevo enfoque turístico de la Diputación son alentadores. “Los datos muestran que esta nueva estrategia está funcionando. Son millones los alcances logrados a través de los medios y plataformas digitales, sin contar los medios tradicionales”, señala Valverde. El objetivo para 2025 es que estos resultados se traduzcan en un incremento tangible en la ocupación hotelera, el consumo en restaurantes y comercios locales, y en una mayor actividad económica en toda la provincia.
El reto principal será continuar fortaleciendo la promoción en los principales centros emisores de turistas y consolidar la imagen de Ciudad Real como un destino único. “Ciudad Real tiene muchas cosas que ofrecer, pero sigue siendo muy desconocida. Debemos trabajar para que sea mucho más conocida, reconocida y que despierte interés dentro y fuera de España”, concluye Valverde.