Cataluña, Andalucía y Madrid lideran la presencia de boticas españolas en el espacio online con cerca del 50 por ciento del total nacional, concretamente el 47,50 por ciento, mientras que en Castilla-La Mancha las farmacias online alcanzan el 5,34 por ciento.
En el otro lado encontramos La Rioja, Ceuta y Melilla, las cuales juntas no llegan al 1 por ciento, quedándose en el 0,84 por ciento. Asturias por su parte se queda también en los puestos del vagón de cola con un 1,88%.
Algo más de una de cada cuatro farmacias con presencia online tienen su sede en las provincias de Madrid y Barcelona, para ser más precisos el 27,01 por ciento.
A mucha distancia les siguen Valencia y Alicante, cuya suma se queda en el 9,25 por ciento.
Estos son algunos de los datos que se desprenden del II Estudio sobre la presencia digital de la farmacia en España, ‘Evolufarma’, que recoge datos de presencia online de 3.159 farmacias entre 15 de diciembre de 2015 y el 15 de enero de 2016.
A priori, el objetivo ha sido identificar aquellas farmacias con sitio web y/u otro tipo de presencia en medios online, especialmente en Facebook y Twitter, si bien también se ha completado con la presencia en otras plataformas sociales.
Y es que, la presencia online de las farmacias se ha incrementado en un 32,51 por ciento con respecto al anterior estudio de Evolufarma, lo que demuestra que el sector está intentando actualizarse a los nuevos modelos económicos y a la nueva normativa a una gran velocidad.
Especialmente reseñable es el incremento de web de farmacias con un crecimiento de algo más del 50 por ciento y de las tiendas online con el 60 por ciento.
Otro punto a destacar lo podemos ver en el incremento de blogs y fanpages que rondan el 85 por ciento con respecto al anterior estudio, lo que deja entrever que las boticas españolas han ampliado el uso de las diferentes herramientas de marketing disponibles en el espacio online.
Presencia de farmacias online por CCAA
Cataluña, Andalucía y Madrid lideran la presencia de las boticas españolas en el espacio online y suponen cerca del 50 por ciento del total, concretamente el 47,50 por ciento.
En el otro lado encontramos La Rioja, Ceuta y Melilla, las cuales juntas no llegan al 1 por ciento, quedándose en el 0,84 por ciento. Algo más de una de cada cuatro farmacias con presencia online tienen su sede en las provincias de Madrid y Barcelona, para ser más precisos el 27,01 por ciento.
A mucha distancia les siguen Valencia y Alicante, cuya suma se queda en el 9,25 por ciento.
Por comunidades autónomas, el porcentaje de farmacias con presencia online lo lidera Cataluña con un 19,42 por ciento y le siguen Andalucía (15,75 por ciento), Madrid (12,33 por ciento), Comunidad Valencia (10,31 por ciento), Castilla y León (7,02 por ciento), Galicia (6,92 por ciento), Castilla-La Mancha (5,34 por ciento), País Vasco (4,10 por ciento), Islas Canarias (3,96 por ciento), Aragón (3,63 por ciento), Extremadura (2,59 por ciento), Navarra (1,88 por ciento), Asturias (1,88 por ciento), Murcia (1,71 por ciento), Islas Baleares (1,61 por ciento), Cantabria (0,84 por ciento), La Rioja (0,54 por ciento), Ceuta (0,17 por ciento) y Melilla (0,13 por ciento).
Si se analizan los datos por provincias, el ranking lo encabeza Barcelona con un 14,47 por ciento, seguido de Madrid (12,54 por ciento) y ya con porcentajes menores Valencia (5,03 por ciento), Alicante (4,22 por ciento), Sevilla (3,22 por ciento), A Coruña (3,15 por ciento), Zaragoza (2,58 por ciento), Girona (2,38 por ciento), Málaga (2,21 por ciento), Córdoba (2,18 por ciento), Cádiz (2,15 por ciento) o Granada (2,08 por ciento).
En la zona media se sitúa Santa Cruz de Tenerife (2,08 por ciento), Vizcaya (2,04 por ciento), Toledo (1,94 por ciento), Asturias (1,88 por ciento), Navarra (1,88 por ciento), Pontevedra (1,74 por ciento), Las Palmas de Gran Canarias (1,68 por ciento), Murcia (1,68 por ciento), Badajoz (1,61 por ciento), Islas Baleares (1,61 por ciento), Tarragona (1,61 por ciento), Jaén (1,54 por ciento), León (1,54 por ciento), Almería (1,48 por ciento), Valladolid (1,41 por ciento) , Guipúzcoa (1,24 por ciento), Ciudad Real (1,17 por ciento), Lugo (1,17 por ciento), Castellón (1,11 por ciento), Huesca (1,04 por ciento), Lleida (1,04 por ciento) y Albacete (1,01 por ciento).
Finalmente, las provincias con una menor presencia de farmacias online son Salamanca (1,01 por ciento), Cáceres (0,97 por ciento), Cantabria (0,87 por ciento), Ourense (0,84 por ciento), Álava (0,80 por ciento), Burgos (0,77 por ciento), Guadalajara (0,77 por ciento), Palencia (0,74 por ciento), Huelva (0,64 por ciento), Zamora (0,60 por ciento), La Rioja (0,54 por ciento), Cuenca (0,44 por ciento), Ávila (0,40 por ciento), Segovia (0,27 por ciento), Soria (0,23 por ciento), Teruel (0,23 por ciento), Ceuta (0,17 por ciento), Melilla (0,13 por ciento).
Por otro lado, el estudio incluye un apartado de farmacias con presencia online que no cumplen estrictamente con la legislación autonómica vigente, es decir “de dudosa legalidad”.
Esta clasificación menos honrosa la encabeza Madrid con un 33 por ciento, seguida de Galicia (18 por ciento), Canarias (11 por ciento), Aragón (10 por ciento), Extremadura (7 por ciento), Navarra (5 por ciento), Asturias (5 por ciento), Murcia (5 por ciento), Islas Baleares (4 por ciento) y Cantabria (2 por ciento).
Aumento de la venta de medicamentos online
Es posible que haya sido la confianza que genera la aplicación de este tipo de medidas las que hayan permitido el crecimiento de la venta de medicamentos online en España o la mayor conexión de los internautas con los distintos establecimientos en línea, sin embargo, sea como sea, la realidad es que los menores precios y la comodidad que ofrece la compra online son ventajas muy atractivas que pueden justificar en gran medida el auge de estos ecommerce.
Una de los pioneras en la venta de medicamentos online fue la Farmacia Puerto Banús, https://www.farmaciapuertobanus.com/, farmacia de referencia en la Costa del Sol.
Nacieron en 1989, y desde entonces cuentan con un equipo formado por profesionales y técnicos farmacéuticos. El*bienestar*de cada paciente, la mejora de la*calidad de vida*y el asesoramiento personalizado les ha hecho destacar desde hace casi dos décadas.
Comprar por internet, una normativa exigente
La legislación se aplica y se muestra estricta en lo que a la venta de medicamentos online se refiere. Una de las directrices que más dificultad presenta para las farmacias en línea es la que tiene relación con la prohibición expresa de que exista algún contenido publicitario, del tipo que sea, en los lugares de la web en los que se presenten los medicamentos disponibles para la venta.
Esto implica que nunca estarán permitidas las promociones de tipo 2×1 en medicamentos ni la exhibición de mensajes publicitarios en las páginas en las que estos sean vendidos.
La farmacia online https://www.farmaciapuertobanus.com/ es la única web en la actualidad que ha implementado un doble buscador para cumplir de manera estricta esta normativa. En la página de inicio de la farmacia, se pueden apreciar dos tipos de buscadores: uno para los productos de parafarmacia y otros para los medicamentos cumpliendo así las exigentes reglas impuestas por la legislación correspondiente.
