Castilla-La Mancha se presenta en esta nueva edición de FITUR como ‘El Destino de las Maravillas‘, un guiño al icónico libro de Lewis Carroll, con el que mostrarse como una región atractiva para el turismo nacional e internacional. Si la pasada edición de FITUR sirvió para propiciar la llegada de un proyecto como Toroverde y para que se haya cerrado el año con récord de visitantes a la comunidad autónoma, éste 2024 llega como un reto para mostrarse al mundo, respaldándose en valores seguros como la gastronomía, los paisajes naturales o el patrimonio histórico repartido a lo largo y ancho de la región. La consejera de Economía, Empresas y Empleo de Castilla-La Mancha, Patricia Franco, analiza en Lanza los retos y objetivos con los que se llega a esta cita que tendrá lugar del 24 al 28 de enero en Madrid.
¿Qué novedades presenta este año Castilla-La Mancha en FITUR?
FITUR es un escaparate fundamental para la promoción de nuestro turismo, la presentación de nuevos proyectos, el arranque de nuestra campaña anual de promoción y nuevos contactos nacionales e internacionales con el sector para seguir creciendo. Nuestro stand este año vuelve a apostar por una potente escenografía audiovisual, que se convierte en un gancho o atractivo para llamar la atención de futuros visitantes que apuesten por nuestra región. ‘El Destino de las Maravillas’ es nuestra nueva propuesta, una alegoría y un mundo de realidad y ficción que nos permitirá adentrarnos en un mundo lleno de color, de texturas, de aromas y sabores, con la percepción onírica de quien se adentra en un paisaje de ensueño a través de cinco puertas de entrada, en forma de cerradura, a los cinco mundos maravillosos que suponen nuestras cinco provincias.
Un espacio que volverá a ser un hervidero de actividad durante los cinco días de feria, con grandes apuestas como nuestra nueva campaña de promoción, con una inversión de 6 millones de euros, nuestra Estrategia de Turismo Sostenible, Rutas Literarias, la guía ‘Castilla-La Mancha Excelente’ o los nuevos trenes turísticos a desarrollar a lo largo del año, de la mano de Renfe, sin olvidar otros grandes potenciales, como las acciones de promoción de enogastroturismo en nuestra región.
Al igual que en ediciones anteriores, estaremos también presentes en FITUR Screen y LGTBI, mostrando nuestra región como destino inclusivo y un fuerte reclamo para la industria audiovisual.
El año pasado FITUR batió récord de participación, ¿cómo ha podido influir en los datos de turismo que registrado este año Castilla-La Mancha?
Todo suma, sin duda. Son muchos los canales que activamos para llamar la atención de los viajeros, potenciar y consolidar nuestro destino. Uno de esos canales es FITUR en su doble vertiente. Durante los primeros días, y gracias a nuestro espacio profesional y a nuestra presencia activa en FITUR Live Connect, establecemos contactos profesionales con grandes operadores turísticos nacionales e internacionales, y otros agentes del sector, que repercuten de manera directa en la llegada de visitantes a nuestra región.
Por otra parte, y en los días de apertura al público, son muchas las personas que se acercan a nuestro stand para conocer más a fondo nuestra propuesta turística. FITUR tiene una influencia notable en el desempeño del sector a lo largo del año, y es además puerta de entrada a grandes proyectos turísticos que han fijado su mirada en la región como Toroverde. Fue precisamente en el marco de FITUR hace dos años cuando establecimos el primer contacto con esta empresa puertorriqueña que va a poner en marcha el mayor ecoparque de turismo activo de Europa en Cuenca.
En la pasada edición, el Gobierno regional llevó a FITUR su oferta de envejecimiento activo y saludable, ¿se va a mantener esta apuesta o se va a promover otro tipo de turismo?
Nuestro trabajo como Gobierno consiste en seguir innovando y abriendo el abanico de experiencias turística en nuestra región, manteniendo y mejorando las que hemos puesto ya en marcha. Somos un destino preferente para viajar en familia, desde los más pequeños a los más mayores, para recorrerla en moto, en bicicleta, como estamos haciendo a través del proyecto ‘Rural Bike’, o de libro en libro, gracias a las nuevas ‘Rutas Literarias‘. También a través del deporte, en un año en el que Castilla-La Mancha es la Región Europea del Deporte. El turismo nos exige una mayor especialización año tras año, y en Castilla-La Mancha tenemos muy presente desde hace años que junto al fortalecimiento de nuestras inversiones turísticas, que se encuentran en los mejores niveles de la historia de la región, debemos apostar por el desarrollo de nuevos productos que se adecúen a las experiencias que busquen los segmentos más especializados. Un espíritu que recogen a la perfección proyectos que han ido consolidándose en la región como Raíz Culinaria o Legado Artesano, pero a su vez con otros productos dirigidos a segmentos de la población con una demanda muy especializada.
Del cine a los cuentos. ¿Por qué somos la región de ‘las maravillas’? y ¿por qué deben visitarnos?
Cualquier turista viajado tiene siempre en su retina conocer alguna de las maravillas del mundo. Hemos querido hacer un guiño a las maravillas que pueden encontrar en nuestra región a través de la novela de Lewis Carroll, que nos adentra en un mundo lleno de color y fantasía. Castilla-La Mancha es una región muy diversa y con mucho que ofrecer turísticamente: riqueza natural, patrimonio histórico, turismo sostenible, fiestas y tradiciones, acervo cultural, artesanía… Todos nuestros pueblos esconden algún atractivo turístico singular, y animan al disfrute de una manera amable y tranquila. Recorrer Cabañeros, adentrarse en el Valle de Alcudia, en las Sierras de Cuenca o del Segura o en el Parque del Alto Tajo; visitar nuestro rico patrimonio en Toledo, Cuenca o el Parque Minero de Almadén; dejarse llevar por nuestra rica gastronomía en cualquiera de nuestros restaurantes; visitar una de nuestras muchas bodegas y almazaras o simplemente dejarse llevar por nuestras acogedoras gentes, es una apuesta segura de nuestro turismo de interior.
Este año, Castilla-La Mancha ha batido por primera vez los 2,66 millones de viajeros alojados en todos los segmentos del sector turístico y ha superado su mejor registro histórico entre enero y noviembre, con más de 5,2 millones de pernoctaciones regladas en la región. ¿Cuáles han sido las claves para este repunte?
El compromiso y el trabajo conjunto, tanto desde la iniciativa pública como desde el sector privado, es una de las mejores fórmulas. Sólo el COVID fue capaz de interrumpir las cifras de crecimiento acumulado del sector de los últimos años, y cerrar el año superando por primera vez en la historia de la región los más de 5 millones de pernoctaciones regladas hasta noviembre es sólo el objetivo sobre el que seguir creciendo. El turismo es uno de nuestros sectores estratégicos, lo es por ley y lo es por convicción, especialmente por su fuerte impacto económico en nuestras zonas más rurales. También en nuestras ciudades. Acompañar además nuestra estrategia en materia de inversiones con proyectos tan diferenciales como Puy du Foy o Toroverde, nos permite afianzar nuestra posición de crecimiento en el mercado.
Castilla-La Mancha tiene que seguir promocionándose con fuerza durante las próximas décadas, apostando por la formación de los profesionales del sector y por una especialización inteligente. No existe otro camino.
¿Cuál es el feedback que deja el turista que visita por primera vez Castilla-La Mancha?, ¿Cuáles son los elementos que le obligan a volver: gastronomía, medio natural, espacios emblemáticos…?
Los motivos que llevan a las personas a elegir nuestro destino son muy variados, aunque hay tendencias que, a través de estudios, nos muestran algunas claves. Por ejemplo, la gastronomía, que cada vez tiene un mayor peso en la toma de decisión del viajero, algo que estamos trabajando a través de nuestra marca Raíz Culinaria. Cada vez más viajeros buscan vivir una experiencia personalizada, algo que nos obliga a seguir innovando en nuestros productos turísticos y que empuja a contar con una oferta privada cada vez ás profesional y especializada.
Siendo una región que ha conseguido impulsar el turismo, ¿qué retos se marcan para este 2024?
El reto siempre es mejorar. No relajarnos ni conformarnos. Seguir promocionando nuestra región en los mercados que despiertan un mayor interés para nosotros, tanto nacional como internacional, con una campaña de promoción que nos permita seguir aumentando el número de turistas, mejorando en determinados aspectos como la estancia media o la rentabilidad del sector. Mantener también nuestra apuesta inversora, con más de 107 millones de euros que contempla la partida de turismo en el presupuesto de este año, así como el impulso a los Planes de Sostenibilidad, que están movilizando 120 millones de euros en inversión en la actualidad en nuestra región, impregnando muchos de nuestros singulares rincones.
No nos conformamos. Son muchas las personas que tienen que seguir descubriendo y redescubriendo con nosotros las maravillas con las que cuenta Castilla-La Mancha.
