Han sido aproximadamente dos años los que la organización (Pomona Keepers) lleva trabajando en este nuevo proyecto, que será realidad los próximos 8 y 9 de junio en Santa Rosa (Sonoma, California), coincidiendo con la presentación de la cosecha del Hemisferio Sur, y que tiene la intención de conectar bodegas y compradores de dentro y fuera de Estados Unidos.
Otilia Romero de Condés, CEO de la WBWE, explica que el plazo de inscripción para participar en este evento “ya está cerrado”, destacando que en la muestra estarán presentes ocho bodegas españolas, de las que cuatro son de Castilla-La Mancha.
Aclara que la primera edición de la WBWE USA, evento que tendrá carácter anual, “va a ser una feria algo más pequeña que las que organizamos en Ámsterdam, por poner un ejemplo”. Ello responde a que “se trata de la primera edición y el ratio de comprador-vendedor tiene que tener expectativas coherentes”, motivo por el cual “hemos intentado que los ratios estén compensados”.
Romero de Condés recuerda como las primeras ediciones “siempre son muy complicadas” ya que “se trata de abrir nuevos mercados”. Pese a ello destaca que las expectativas que tienen desde Pomona Keepers son “buenas”, señalando que “van a venir los mejores compradores a la feria, estando presentes bodegas de diez países del mundo como Argentina, Australia, Canadá, Chile, Francia, Italia, Portugal, España, U.S.A. y Uruguay”.
Considera que, desde el punto de vista comercial y para hacer negocio dentro del mundo del vino a granel, “Estados Unidos es una plaza muy interesante”, pues “se están moviendo mucho los grandes volúmenes de vino”. A ello hay que sumarle que “con la espectacular subida de precio que está teniendo ahora mismo el vidrio y el transporte, en estos momentos el vino a granel es la reina dentro del mercado y el gran negocio del mundo del vino”.
La CEO de la feria recuerda como, a pesar de que ahora parece estar de actualidad, “nosotros, en la primera edición de la WBWE en Ámsterdam ya hablábamos de la economía circular y de la huella de carbono, así como del medio ambiente y de la importancia de los grandes volúmenes bien transportados”.
También pone en contexto la situación que se está viviendo a nivel internacional, donde “los productores tienen que buscar nuevos mercados” debido a que “tanto Rusia y Bielorrusia, como todos los satélites rusos, están prácticamente parados y no compran ni una botella de vino. Por su parte, el mercado asiático está muy reticente, pues tarda muchísimo el transporte. Por este motivo todo apunta a que tenemos que mirar hacia Estados Unidos, que es un mercado difícil y muy complicado, pero es muy importante entrar dentro del mismo. Y si hacemos bien nuestra tarea, de manera profesional e invertirnos tiempo y tenemos paciencia, el futuro puede ser fantástico”.
Por este motivo Otilia Romero de Condes pone en valor la importancia de “dejar la semilla” en las primeras ediciones de la WBWE USA, con el fin de “obtener posteriormente un crecimiento sostenido tal y como lo hicimos con la feria de Ámsterdam”.
La CEO de la WBWE USA también destaca las conferencias que se van a realizar durante el desarrollo de la feria los próximos días 8 y 9 de junio: “Son muy potentes y realmente son la estrella de la feria, donde intervendrán personalidades muy importantes que proporcionarán las claves a la hora de entrar dentro del mercado americano del vino”.
Con la celebración de la muestra norteamericana en Sonoma, Pomona Keepers cerrará el triángulo de los eventos internacionales dedicados al vino a granel junto a las ya exitosas ferias de Ámsterdam y Yantai.
Ponencias de la World Bulk Wine Exhibition USA
El ciclo de ponencias de la WBWE USA, que contará con las más relevantes personalidades a nivel mundial, realizará un estudio completo sobre el mercado del vino actual.
Día 8 de junio
- Qué debes saber para traer tus vinos al mercado americano (Paul Wagner)
- La economía en el mercado del vino (Rob Mc. Millan)
- Un caso de éxito en Private labels: los orígenes de Barefoot (Bonnie Harvey, Michael Houlihan, Rick Kushman)
- La historia de Lodi (Stuart Spencer)
- ¿Cuáles son las tendencias en Asia? (Bárbara Insel)
- Lo último del mercado de Wine-in-Can (enlatado): cata de los ganadores del ICWC (Robert Williams)
- ¿Qué quieren los compradores? (Cyril Penn, Todd Azevedo, Jon Moramarco y Annette Álvarez Peters)
Día 9 de junio
- La innovación y liderazgo que Australia está demostrando en el mundo de la sostenibilidad del vino (Wine Australia)
- Etiquetas interactivas e inteligentes (Damien Wilson)
- Cinco alteraciones que se están gestando en el ámbito internacional y cinco soluciones al respecto (Bennett Caplan)
- El “neuromarketing” y la experiencia sensorial en torno al vino -Wine Sensory Experience- (Matthew Bauman )
- E-commerce y productos directo al consumidor (Susan DeMatei)
- El vino puede aprender de la música (Paul Wagner)
