Lanza / Post contratado
Hacer una campaña de e-mail marketing parece tarea sencilla, pero son tantas cosas las que se deben tener en cuenta que no es así realmente. Muchas veces se relacionan envíos masivos de e-mails indiscriminados con los datos que se han obtenido desde una base de datos, y nadie se aclarará a la hora de determinar si ha tenido éxito o si ha sido fracaso.
Un pilar básico a la hora de crear una campaña de marketing es elegir una buena plataforma de e-mail marketing.
Queremos presentarte Mailrelay, a la que puedes acceder a su web a través de la URL https://mailrelay.com.
Esta plataforma es muy completa, con prestaciones que realmente te permitirán llegar a tu público objetivo. Tienen una cuenta gratuita que te permite enviar hasta 75.000 e-mail al mes (sin coste) y gestionar un total de 15.000 contactos. Incluso hasta tiene soporte sin coste.
Y si queremos algo más avanzado, siempre podemos actualizar la cuenta a una de pago.
En las siguientes líneas vamos a ver algunas de las claves para hacer una buena estrategia de email marketing para cualquier proyecto.
Puntos clave para dar forma a una estrategia de e-mail marketing
Establecimiento del objetivo
El primero paso que tendrás que dar es establecer claramente el objetivo que se persigue con dicha estrategia.
Por ejemplo, puede que queramos incrementar el tráfico de nuestro money Site, las ventas, hacer que el usuario participe en un concurso, rellene una encuesta, se inscriba a un webinar, etc.
Establece la meta
Cuando tengamos el objetivo, detallaremos la meta.
Puede que queramos ampliar el tráfico en un 20%, conseguir un 20% de conversión en un producto/servicio, incrementar en un 50% la participación del concurso, etc.
Es importante proponerse metas realistas.
Segmentación de la base de datos
El siguiente paso será coger la información contenida en la BD para saber a quién le vas a enviar la campaña.
No sirve de nada enviar la campaña de forma aleatoria al primero que lo vaya a recibir… ya que solo perderemos el tiempo y el dinero.
Con una precisa segmentación seremos capaces de orientarnos a un perfil determinado, mejorando nuestras conversiones.
Estrategia
Ahora pensaremos en lo que vamos a hacer para conseguir nuestro objetivo:
-Podemos enviar muestras gratuitas sobre el producto o servicio.
-Podemos enviar promociones exclusivas que consiga el usuario por la compra de compras superiores a X importe.
-Podemos ofrecer ebooks gratuitos a cambio de una opinión o de que se suscriban a nuestro newsletter.
Plataforma
Utilizando la plataforma de Mailrelay tendremos que dar forma a un email responsive en el que esté plasmado el contenido que queremos que llegue. Habrá que estudiar ciertos factores como:
-La frecuencia del envío.
-El diseño.
-Los horarios.
Medición de resultados
Y, por supuesto, habrá que medir los resultados al final para poder medir y analizar los resultados que hemos tenido en la campaña. Así podremos conseguir mejores resultados en futuras campañas.
Sigue estas claves y podrás crear una estrategia de marketing realmente efectiva.
